2019招聘网站基准数据报告

英国人事营销服务公司Wave发布了2019招聘网站基准数据报告。报告分析了100家公司招聘网站流量、引流渠道、转化、SEO、网站速度、安全性等方面数据,得出2019招聘网站基准数据值报告 (Benchmark Report)。 招聘功能是一个公司网站常见组成元素之一,通过整个招聘行业网站基准数据,我们可以对比自己公司招聘网站,制定优化和推广计划,以提高网站的性能和转化表现。 报告指出,投资高质量、设计良好、对搜索引擎友好的网站不仅不会增加公司在线上推广预算,而且还能吸引更多的人才和候选人。 通过监测10个来自不同行业的招聘网站样本发现,招聘网站平均每月的访问量 (visits) 是3370。1月份和10月份是访问高峰,12月份是全年访问量最低的月份。这也和通常的招聘行业行为所契合。1月份是公司决策者从假日(圣诞节)复工的时间,1月份也是很多人结束一年工作,拿到奖金开始更换工作的时间。10月份的流量高峰很可能是大部分人在计划新一年更换工作时通常从10月份开始。CV Library(英国流行招聘平台)也记录到同样的用户行为。
招聘网站流量

用户在招聘网站平均停留时间是2分钟,跳出率 (bounce rate) 是54%。根据HubSpot,lead generation网站正常跳出率范围是30%-50%。然而根据本报告数据,招聘网站跳出率高于一般lead generation网站。

基准数据

根据报告数据,招聘网站流量基本来自于非直接付费渠道。最大流量来源是自然搜索,占到网站总流量46%,其次是直接流量,占40%。在需要日常运营的渠道中,社交媒体效果最为明显,占到总流量8%,远超其他运营类渠道。

招聘网站推广渠道

通过数据发现,73%的用户通过PC端访问招聘网站,24%的用户通过手机访问。在报告研究的100家网站中,还有6%的网站页面没有做手机端适配,严重影响手机用户体验。

搜索引擎优化 (SEO) 是一个网站基本素质之一,它是一个网站性能和内容规划体现。网站速度、安全性、搜索引擎友好性等都是SEO的重要影响因素。通过使用Google PageSpeed Insight tool测试发现,100个招聘网站平均速度在PC端一般,在手机端访问速度慢。在中国国内,如果使用国际常用招聘服务商工具搭建招聘网站,网站速度会更慢。

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