中国免费阅读应用市场

根据比达咨询数据,2018年以来免费阅读规模迅速增长,由2018Q1仅0.5亿人增长至2019Q4的2.5亿人。与此同时付费阅读受到冲击,用户规模持续下降,截至2019Q4达到3.3亿人。APP独立设备数方面,免费阅读独立设备数占比迅速提升,由2018年7月仅0.4%增长至2019年3月11.7%。

阅读应用用户数

根据QuestMobile预测免费阅读广告营收2020年达到40.2亿元,2022年达到53亿元。而根据我们测算,目前免费阅读广告市场规模为48.96亿元 ,其中具体假设包括2020年3月免费阅读APP MAU约1.7亿人,假设其中80%用户免费阅读观看广告,每月平均使用10天,平均每天使用1小时,每小时浏览约30条广告,游戏广告投放eCPM约50元,保守估计免费阅读eCPM为10元。随免费阅读广告效果得到验证,对应的eCPM有望持续上升,叠加MAU持续增长,市场规模将保持高速增长。

2018年至今,各主流免费阅读APP逐步上线。2018年5月,米读小说双端正式上线,首创电子小说免费阅读的商业模式,随后各大主流免费阅读APP陆续上线。2018年8月,连尚读书及7猫小说上线,传统付费阅读龙头掌阅与阅文旗下的得间小说与飞读小说分别于2019年3月、4月上线, 2019年11月字节跳动旗下的免费网文阅读APP番茄小说正式上线。

免费阅读背后是互联网平台和流量和内容竞争。互联网巨头纷纷布局免费阅读,当前主流APP均具备浓厚的互联网基因。米读小说与连尚读书分别为趣头条、连尚网络旗下,七猫免费小说由百度持股37.36%37.36%,得间小说与飞读小说分别为掌阅科技与阅文集团旗下,番茄小说隶属于字节跳动。

在线阅读触达用户增加,覆盖更多下沉用户,手机阅读成为首选,阅读更加碎片化,内容更加轻度。逻辑简单、情节直接、无需付费的免费网文更能够满足下沉和更大圈层的用户需求。

免费阅读与付费阅读用户重合度低。根据QuestMobile调研结果,2019年4月掌阅APP 、QQ阅读APP与七猫APP重合用户仅占七猫APP用户的9.5%与6.7%免费阅读与付费阅读用户重合度低,二者本质为差异化竞争。

免费阅读受到下沉市场青睐。根据QuestMobile调研数据,免费阅读用户中,41-45岁占比仅为10.1%,但TGI为112.9,显著超过平均水平。城市分布方面,三线城市占比最高达24.7%,二线城市与四线城市分列二、三位。且仅三线及以下城市用户TGI超过100,免费阅读显著受到下沉市场青睐。

广告模式以阅读页广告为主,多种其他形式并行。6家免费阅读平台均采用阅读页大幅广告,一般内容为APP推介或商品推介。该种广告篇幅较大,可采用图文或小视频形式,展示效果好,同时对用户阅读体验影响较大,读者可选择购买会员或集中观看视频免一定时长阅读页广告。除此以外,各平台采用开屏广告、阅读页底部广告、APP推介等多种其他形式,丰富变现方式。

不同平台略有差异,得间小说系统最为丰富。6大平台广告收费系统略有差异,其中七猫小说无会员或付费去广告功能,连尚读书无会员,可选择付费订阅去广告,其余四家平台均有会员免广告功能 ,其中得间小说会员功能特权最强,开通会员才可离线、听书 。 并且在其他广告形式方面得间小说最多元,具备开屏广告、APP推介、书籍页广告、阅读页底部广告以及免广告小视频。

免费阅读受到下沉市场青睐,针对部分用户价格敏感性高的特性,各平台推出现金激励系统。用户通过阅读,做任务,看视频广告等方式赚取积分金币,累计一定金额后可提现,此模式吸引无付费意愿,对现金激励敏感的用户,充分提升用户黏性及留存,从而提高广告收入。

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