体验式营销对食品至关重要-为什么它不被认为有效?

您不需要我告诉您食物就是所有感官。视觉提示,嗅觉提示,实际口味-最好的食物可以带来完全身临其境的体验。

因此,体验式营销一直是食品品牌营销中的重要组成部分:思考路演,在目标位置弹出窗口,互动式边秀,为品牌在不寻常的环境中被消费提供了机会。它使食品在超市过道或网上购物车外发出声音。但近年来,由于效果不佳,体验式营销已被取消。考虑到当前的大流行情况,在街上从某人那里免费取样的想法充斥着一些顾客的恐惧,因此体验实践已成为一个容易的目标。为什么?因为品牌错误地衡量了体验,所以焦点也是如此长期以来一直可以达到,而不是参与。当品牌没有看到投资回报时,他们可以轻松地削减投资回报-特别是在如今,每一分钱都至关重要.2019年,瑞典食品和饮料品牌Oatly主导了伦敦咖啡节,在周末启动了一项不容忽视的宣传活动事件的 在有针对性的户外活动上花费了25万英镑,这确保了Oatly是相对较专业的音乐节的话题。在纸面上,它在Brick Lane,Old Street和Shoreditch High Street的激活可能看起来并不像就像他们拥有与Euston Station一样的牵引力。但是,较小的,更集中的支出,在正确的时间和地点有策略地激活了-来吧,谁会在专门从事咖啡的活动中忽略Oatly关于“沟牛奶”的信息?-可以建立更有意义的互动和反应。

Experiential不仅仅是电子表格上的几个数字;不仅可以为您的案例研究提供帮助。当然,触手可及没有错-当我们与Green&Black’s合作推出其Velvet Fruits巧克力系列时,我们通过社交媒体吸引了125,000人,最终提供了15万个样品,但活动-购物者和通勤者可以通过从喧嚣中挣脱出来,坐在舒适的沙发上,尽情享受天鹅绒般的奢华品尝体验-与标准抽样方式相比,购买动机提高了200%。我们可以将其直接链接到购买吗?不,这很好-食品品牌应该参与其中。有风度 尤其是现在-在这种大流行时期取得成功的品牌将是那些在触摸不是真正可行的选择的时候为客户创造难忘的,几乎有形的体验的品牌。数字足迹是必不可少的,尤其是社交媒体可以被认为是必不可少的。火法测量不可测。当我们开展一项宣传Golden Oreos的活动时,涉及将通勤者送上彩虹滑梯,我们亲眼目睹了这一点:超过100万个社交媒体帖子。这要归功于强大的共享策略,该策略可以确保活动不仅在活动发生时就活了下来,而且可以共享-该活动具有很高的共享性,可以让客户在社交上分享明确的价值交换:一揽子乐趣,当然,金奥利奥(Golden Oreos)to跃前进。俗话说得好:“当然,彩虹色的幻灯片将是传达奥利奥营销信息并引起客户共鸣的有效方法”,但直觉还不够。要真正了解人们的需求-至关重要的是大流行期间的需求-神经科学应该是您的名片。尽管由于社会疏远措施目前无法使用EEG耳机进行面对面测试,但在线隐式测试可以帮助食物品牌将某些情感与视觉效果,描述等相关联。例如,在当前气候下,“绿色与黑色”激活可能会轮询为“不安全”。但是,再将这种运动描述给人们吧,这是一项门禁举措,可以在豪华的盒子中送出巧克力,并用丝绒缎带充盈,并建议添加顺滑的饮料以补充它吗?这是完全不同的野兽-安全而亲密,在考虑当前气候的情况下吸引人们,并且仍在社会上共享。可衡量性对于食品营销至关重要,但品牌必须了解他们真正需要衡量的内容。因为有细微差别,光线和阴影;成功的衡量不仅是数量庞大,而且如果这种流行病能教给我们任何东西,那就不是数字最重要的事情。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注